Это худший кошмар дизайнера. Проведя месяцы или даже годы, исследуя и разрабатывая новый продукт и вынося его на рынок, представьте, что отчаяние обнаруживает, что кто-то еще сорвал этот продукт, и теперь продает его самостоятельно за небольшую часть стоимости. Ну, это больше, чем просто кошмар. Для дизайнеров во всем мире это реальность. Копирование в творческих отраслях - это большой бизнес, и все изображения, представленные в этом посте, являются примерами культовых проектов, которые неоднократно воспроизводятся и копируются. Сегодня дизайнеры должны знать, как защитить себя от кражи и использования их интеллектуальной собственности.
Зная, что многие из наших читателей являются дизайнерами какого-то рода или работают в творческих отраслях, мы решили собрать совет, предлагающий советы, как защитить себя от копирования и что делать, если вы достаточно несчастны, чтобы стать жертвой это отвратительное преступление. Какой лучший способ сделать это, чем проконсультироваться с экспертом!
Дидс Макдональд является главным исполнительным директором ACID (Anti Copying in Design), членской организацией, приверженной повышению осведомленности о копировании дизайна и поощрении уважения к интеллектуальной собственности и оригинальности дизайна. В июле 2011 года Дидс также был назначен вице-председателем Альянса против хищения ИС. Freshome задала ей вопросы, которые должен задать каждый дизайнер, и вот что она должна была сказать:
Что такое ACID и как это может помочь дизайнерам?
DM. ACID (Anti Copying in Design) - членская организация, приверженная повышению осведомленности и поощрению уважения к интеллектуальной собственности в рамках корпоративной социальной ответственности. Вся деятельность организации направлена на образование, профилактику, сдерживание и поддержку по вопросам интеллектуальной собственности.
ACID решила общаться через свою мощную марку, ценность в оригинальности в креативном дизайне, чтобы дизайнеры могли перевести свое творческое мастерство в продаваемую интеллектуальную собственность, безопасно и с позиции силы. Мы призываем всех дизайнеров иметь позитивную стратегию интеллектуальной собственности.
Почему вы решили, что вам нужно создать такую организацию? У вас был личный опыт в копировании дизайна?
DM. Мой опыт в дизайне был первоначально дизайнером интерьера и дизайнером. Я занимался очень высоким дизайном интерьера на нишевом рынке на глобальном уровне, и каждый раз, когда мы выводили новый продукт, он был сорван. Следовательно, я проводил ужасно много времени, сражаясь с огромными битвами с позиции очень небольшого знания или образования в области интеллектуальной собственности.
Это были главным образом крупные розничные торговцы и производители, многие из которых на нашем собственном заднем дворе, которые копировали нас, что было очень неприятно. Поэтому в 1996 году я решил организовать круглый стол с несколькими другими, чтобы обсудить проблему и решить, что с этим можно сделать. Я продал свой бизнес в 1999 году и основал ACID, в котором сейчас насчитывается около 1000 компаний-членов, от микро-до макроса, примерно в 25-30 различных секторах в творческих отраслях.
Одной из проблем, которые я испытал в качестве дизайнера, является то, что закон об интеллектуальной собственности казался очень сложным. Я не понимал этого языка, и я не понимал, что я могу сделать, чтобы сообщить антикопирующее сообщение. И это было то, что я решил изменить через ACID.
Насколько серьезна проблема копирования в дизайне?
DM. Наша горячая линия всегда очень занята, и мы получаем много звонков от людей, у которых их проекты были скопированы. Мы находим, что после запуска творческого или особенно инновационного продукта неизбежно будут те, у кого нет бюджета для проектных исследований и разработок, и поэтому они просто быстро выходят на рынок, глядя на новейшие продукты. Обычно они тратят время, чтобы проверить, что продукт успешно работает в первый год, а затем они нападают.
К сожалению, много копий происходит прямо на нашем пороге. Некоторые покупатели розничной торговли на высоких улицах будут смотреть на то, что делают новаторы, немного адаптировать эти продукты и вывести их за половину цены. К сожалению, когда проекты меняются в достаточной степени, для мелких нишевых трейдеров часто трудно легально бросить вызов этим крупным розничным сетям, и многие небольшие компании или отдельные дизайнеры не имеют денег, чтобы преследовать случаи нарушения. Но это не все мрачно. За последние несколько дней ACID помогла решить шесть случаев, и большинство из них были решены простым письмом до принятия решения или «прекратить и воздержаться».
Почему так важно, чтобы дизайнеры защищали свою интеллектуальную собственность?
DM. Я - пример того, кто почти потерял свой бизнес, поэтому копирование может стоить вам средств к существованию. Мой бизнес был основан на моем творческом мастерстве, которое было переведено в торговую интеллектуальную собственность. Но если другие производят ваш дизайн, а затем продают его за половину цены, ваш рынок неизбежно будет разрушен, и это может стать огромной угрозой для ваших средств к существованию.
Что должны делать дизайнеры, чтобы защитить свою работу от кражи интеллектуальной собственности?
Если вы не хотите, чтобы люди копировали вашу работу, вы должны это сказать. Вот почему мы разработали логотип ACID. При использовании он отправляет очень четкое сообщение и действует как автономный коммуникатор.Вам не нужно быть участником, чтобы отправить положительное сообщение о борьбе с копированием, но вам нужно быть членом, чтобы использовать логотип ACID.
Мы рекомендуем, чтобы люди использовали его на своих веб-сайтах и маркетинговых материалах вместе с коротким заявлением, объясняющим, что нарушение интеллектуальной собственности будет восприниматься всерьез, например: «Все права на интеллектуальную собственность в наших проектах являются и остаются собственностью (введите здесь свое имя), Любое нарушение наших прав будет рассматриваться серьезно.
Дизайнеры действительно должны проявлять инициативу в отношении своей стратегии интеллектуальной собственности. Им нужно понять основы того, как защитить свою работу. И большинство практических вещей, которые они могут сделать, фактически ничего не стоят.
Например, ACID только что ввела что-то, называемое IP Tracker, которое доступно членам и нечленам. Поэтому, если дизайнеру необходимо отправить копию своего последнего дизайна потенциальному покупателю или производителю, например, они могут использовать ACID IP Tracker для его отправки. Получатель затем не может загрузить проект, чтобы просмотреть его, не согласившись с тем, что они будут соответствовать вашим условиям и не будут копировать его или передавать его третьему лицу. Как только получатель подтвердит это, вам будет отправлено подтверждение доставки, и копия письма будет автоматически загружена на сервер ACID.
Большинство дизайнеров публикуют свои концепции и проекты на своих сайтах в эти дни. Как они могут гарантировать, что эти проекты защищены и не будут скопированы? DM. В качестве дизайнеров мы не очень хорошо себя чувствуем, и в дизайнерском образовании очень мало обучения интеллектуальной собственности. Поэтому многие дизайнеры весьма наивны, когда речь идет о маркетинге и работе.
Что касается веб-сайтов, это, безусловно, помогает использовать изображения с низким разрешением, чтобы отключить функцию загрузки изображений, или только поставить дегустатор дизайна онлайн, а не все детали. Другой вариант заключается в том, чтобы включить какой-то механизм захвата данных на веб-сайт, чтобы любой, кто заинтересован, должен оставить свои данные перед просмотром или загрузкой проектов или изображений. Таким образом, по крайней мере, вы знаете, кто имел доступ к вашей работе.
Как дизайнеры могут доказать, что кто-то скопировал их работу?
DM. Очень важно, чтобы дизайнеры подписывали и записывали всю свою работу. Мы призываем наших членов обеспечить, чтобы они отмечали все важные этапы процесса проектирования. Подписанные и датированные фотографии и копии проектов могут быть отправлены в ACID бесплатно для того, чтобы наметить процесс проектирования вашего проекта.
Если дизайнеры полагаются на незарегистрированные проекты, ACID имеет проектный банк данных, который содержит около 300 000 экземпляров проектов членов. Это все о том, чтобы доказать, когда вы его разработали, поэтому вам нужно реализовать контрольный журнал дизайна. Когда вы были скопированы, самое главное - убедительные доказательства, чтобы вы могли доказать свою право собственности на дизайн.
Если вы зарегистрируете свои проекты, доказывая, что они принадлежат вам, довольно легко, но многие дизайнеры работают с такой высокой скоростью, что не могут позволить себе регистрировать каждый дизайн. Но наш совет заключается в том, чтобы дизайнеры разработали, какой из их проектов будет наиболее успешным, а затем зарегистрировать их, гарантируя, что у них есть бюджет для принятия мер, если эти проекты будут скопированы.
Какие действия должны предпринять дизайнеры, если они подозревают, что их проекты были скопированы?
DM. Во-первых, не паникуйте. Затем вам нужно собрать свой контрольный журнал, чтобы собрать всю информацию, которая у вас есть, которая обосновывает ваш дизайн. Затем попытайтесь взять пример копии и получить квитанцию для нее. Затем выясните, сколько, по вашему мнению, было продано и выработали количественную потерю. Получив всю эту информацию, вы должны обратиться к юристу-специалисту по интеллектуальной собственности, чтобы узнать, были ли нарушены ваши права и что вы можете с этим сделать.
Одна вещь, которую мы всегда говорим, хотя никогда не предъявляет иск по принципу. Вы всегда должны пытаться продемонстрировать какую-то количественную потерю. Вам нужно иметь цели и знать, чего вы хотите достичь, и тщательно выбирать свои действия. Например, если ваши конкуренты разорвут вас, они должны знать, что вы знаете, что они делают, и во многих случаях простое письмо перед действием, в котором указано ваше право собственности на дизайн, достаточно, чтобы заставить их остановиться.
То, что мы делаем как организация, - это назвать и позорить копиры. Мы публикуем его на нашем веб-сайте и через социальные сети. Различные сектора, в которых мы работаем, довольно малы, хотя они часто являются глобальными отраслями, и никто не хочет, чтобы их называли копировальным аппаратом.
Суть в том, что вы не можете остановить копирование людей, но вы можете применить множество мер сдерживания, чтобы повысить осведомленность о важности оригинального дизайна.
В чем разница между регистрацией авторских прав, патентов и дизайна?
DM. Многие люди путают патент с регистрацией дизайна. Патент защищает изобретения, которые представляют собой технические улучшения. Он должен включать изобретательский шаг, и он длится 20 лет.
Регистрация дизайна охватывает форму, контур, линии, цвет, текстуру или орнамент изделия. Он длится 25 лет и может также быть защищен в 27 государствах-членах ЕС. Плата за продление производится каждые пять лет.
Авторское право возникает автоматически и существует в художественных произведениях, таких как картины, рисунки, ткани, диаграммы и фотографии, и они защищены независимо от художественного качества. Владение авторским правом принадлежит создателю или его работодателю, и оно длится максимум жизни создателя плюс 70 лет.
Есть ли у ACID какие-то захватывающие разработки в трубопроводе?
DM. В январе 2012 года мы начнем кампанию под названием «Комиссию, не копируйте ее».Вместо того, чтобы рисковать быть оспариваемым и, следовательно, повредить репутацию своего бренда, будучи названным копиром, мы хотели бы, чтобы крупные ритейлеры заказывали тысячи талантливых дизайнеров Великобритании и платили им роялти за товары, которые производятся. Таким образом, розничный торговец, как считается, поддерживает таланты дизайнеров, дизайнер получает вознаграждение за свое творчество, что стимулирует их к продолжению проектирования, и потребитель получает много, потому что на рынке больше разнообразия. Так что это новая разработка, которой нужно следить.
Мы также расширим наш охват в 2012 году, чтобы предоставить аналогичные услуги дизайнерам в различных других европейских странах и в Соединенных Штатах.
Каков самый важный совет, который вы можете дать читателям Freshome?
DM. Во-первых, проинформируйте себя о правах интеллектуальной собственности, которые защищают вас. Во-вторых, применяйте меры устрашения и превентивные меры и стратегии. И, в-третьих, будьте позитивными в отношении коммерческой интеллектуальной собственности, которую вы создаете, и убедитесь, что вы правильно понесётесь за свою работу.
Freshome благодарит Дидса Макдональда за то, что он делился своим опытом и знаниями по этой важной проблеме. Для получения дополнительной информации о защите от копирования в дизайне вы можете посетить следующие веб-сайты:
Анти-копирование в дизайнеwww.acid.eu
Управление интеллектуальной собственности www.ipo.gov.uk
Европейское патентное ведомствоwww.epo.org
Всемирная организация интеллектуальной собственности www.wipo.int
Управление гармонизации внутреннего рынка www.oami.europa.eu
