По данным Financial Times, планы шведского мебельного гиганта IKEA по инвестированию на рынок недвижимости скоро перерастут в не менее чем 100 бюджетных отелей, расположенных по всей Европе. Inter Ikea, компания, которая владеет правами интеллектуальной собственности Ikea, объявила, что новыми проектами станут отели с бюджетным дизайном, предлагающие стиль бутика по более низким ценам. Однако места для новых разработок не были раскрыты, однако Харальд Мюллер, старший менеджер подразделения недвижимости Inter Ikea, утверждал, что Frankfurter Allgemeine Zeitung в Германии:Мы объявим в течение нескольких недель первое место для нашего бюджетного отеля в Германии, и мы ведем переговоры с операторами отелей, чтобы быстро реализовать нашу концепцию. «Ожидаемые отели не будут использовать название бренда и даже не будут управляться IKEA, а уже установленным оператором отеля. Никаких других деталей не было обнародовано, но мы представляем, что интерьеры отелей будут украшены различными предметами мебели под торговой маркой известного шведского розничного продавца. Как бы вы прокомментировали этот маркетинговый ход?
